郭貞

說明文字

郭貞（1954－），臺灣傳播學者、教育工作者，專長為消費者行為、傳播理論、研究方法、整合行銷傳播與媒體管理等領域。曾任國立政治大學廣告學系教授、系主任，以及國際傳播英語碩士學位學程（IMICS）首任主任。退休後持續投入傳統戲曲推廣與京劇創作工作。

生平

郭貞，1954年出生，為家中獨生女，備受寵愛及倆好照顧。幼年時期居住於高雄。

因為父親為船員，家住在港口附近，小學就讀位於西子灣畔的中正國小。後全家搬遷至基隆，並就讀基隆女中初中部。國小初中時期成績皆名列前茅，因此本可直升高中部，後因為考量升學發展，參加台北高中聯招，並於1969年考入臺北市立第一女子高級中學，在學期間除課業表現優異外，亦曾擔任北一女樂隊指揮。

高中時期對新聞傳播工作產生濃厚的興趣，因此上大學第一志願原為政治大學新聞系，但在當時導師建議下，將第一志願改為為台灣大學外文系，於1972年進入台大外文系就讀。就讀期間發現自身對於外國文學有濃厚的興趣，並獲得書卷獎及台大優秀青年代表。

進入台大後，在兒時父親喜愛觀看京劇的耳濡目染下，於大一就加入台大國劇社，於大一下學期國劇社舉辦演出時粉墨登台，一開嗓就獲得高度讚賞，大二就被推舉為國劇社社長。因為對舞台表演、唱腔身段有著極大熱情，覺得這種結合音樂、舞蹈、演唱與戲劇的藝術形式，和興趣完美契合，所以擔任社長時非常投入，並獲得優秀社團負責人獎。甚至把兼差當家教賺來的薪水全部存下來，自費邀請外面專業京劇老師來指導學習一些難度極高的大戲。

1976年台大畢業，考量到經濟因素，在東吳大學英文系梁實秋教授的邀請下，前往東吳大學擔任助教，全心參與並協助該系畢業公演及教學工作。 後因被推選為國民黨員會議之小組長獲得中山獎學金之考取資格，報考新聞傳播學門後順利考上，於1977年前往美國波士頓大學攻讀碩士學位，修讀兩年獲得碩士學位後回國同時於世新大學及東吳大學擔任講師。隨後於1981年獲得1981年取得全額獎學金赴密西根大學安娜堡分校（University of Michigan, Ann Arbor）攻讀博士學位，於1986年完成學業，同年順利應聘聘康乃狄克州立大學（Connecticut State University）傳播學系助理教授。於美國期間亦為中斷京劇之興趣，於密西根大學時加入底特律華人之平劇社，1984年適逢加拿大倫多建市兩百年大慶，受邀前往祝壽演出，為第一次人生中第一次挑戰梅派經典大戲《霸王別姬》。

1990年，雖任教期間獲得系主任肯定，學術發展順利。然而，由於母親長期協助照顧年幼子女，隨居美國生活面臨語言與生活適應上的挑戰，萌生返臺發展的想法。適逢政治大學廣告學系創系初期，積極延攬具消費者行為與青少年消費研究專長之師資，受聘為政治大學廣告學系客座研究副教授，並在台灣任職兩年後正式向美國康乃狄克州立大學遞交辭呈，決定留在政大長期任教。並於1995年擔任廣告系主任(1995-1996)，於政大任職期間，仍與密西根大學的教授們保持著長期的學術合作，會於暑假期間淺往並協助執行研究計畫。任教期間主要講授傳播理論、研究方法、消費者行為等課程，並將美國傳播研究訓練帶入國內教學體系。其研究領域涵蓋媒體管理、消費者行為、網路行銷、品牌策略及研究方法等，尤以量化研究方法見長。

除傳播研究外，亦長期關注民間信仰與命理文化現象。曾主持國科會研究計畫，探討網路算命、命理服務消費行為及命理產業發展模式等議題，並透過問卷調查、內容分析與田野訪談等方法，研究臺灣民眾對命理服務的使用與信任機制，成為學術生涯中極具特色的研究方向之一。

1999年待教書工作逐漸穩定後，受到邀請加入「政大教職員國劇社」，期間表現活躍，每年校慶教職員國劇社舉辦公演時都會粉墨登台，也隨團一起前往中國大陸進行兩岸文化交流演出。並於2001年成立「萬興傳播戲曲藝術團」，促進京劇文化上之交流，2006年也於校園實習電台「政大之聲」策劃並製作了一個為期十四週的帶狀推廣節目，叫做《新世代戲館》，透過活潑、現代的波因方式推廣給校園學子。

2000年前後，時任傳播學院院長羅文輝教授鑑於過去有豐富的英語教學經驗，指派推動籌辦「國際傳播英語碩士學位學程」（IMICS），於2006年正式開始招生並擔任第一屆學程主任，從硬體到空間皆一手包辦，包含學程辦公室內梵谷與莫內的複製畫等。在課程架構設計上，力求將理論及統計基礎鞏固。

擔任學程主任期間被診斷出罹患癌症，不得以用教授休假研究（Sabbatical Leave）期間全心休養身體。康復後持續在政大傳播學院大學部和碩士班開課，因為豐富的美國大學豐富的任教經驗常為英語授課的首選。

2019年自政大退休後，最初還兼課，但近年以畢業論文之口試為主，此外推廣京劇仍為退休後之生活核心，除了積極經營「萬興傳播戲曲藝術團」，也開設演習班提供群眾學習機會。2020至2021年間字寫劇本並籌畫並自資製作臺灣首部以《聖經》故事改編之新編京劇《伊思帖傳奇》，結合宗教敘事與傳統戲曲藝術，並於2021年正式演出，目前仍在撰寫第二部新編京劇劇本，使退休生活充滿樂趣及創意思維。

軼事

郭貞於美國密西根大學攻讀博士期間，曾受《中國時報》邀請擔任底特律地區特派通訊記者，負責採訪當地重要華人新聞事件。1982年發生震驚全美的「陳果仁（Vincent Chin）事件」時，她親赴現場採訪，並撰寫《一個華人青年的冤死》等相關報導，成為台灣媒體關注此案的重要記錄者之一。此外，她亦曾以記者身分專訪大提琴家馬友友等國際藝文人士。郭貞表示，這段特派員經歷讓她得以實現高中時期成為新聞記者的夢想。

任教政治大學期間，郭貞曾開設面向國際交換學生的「中國傳統戲曲之旅」課程，全程以英語介紹中國戲曲文化。課程最具特色之處，在於她將外籍學生直接帶上政大校慶舞台演出京劇。由於多數學生不會中文，她特別將唱詞與台詞標註成羅馬拼音，讓學生透過拼音完成演出。有學生扮演送信人，也有人身著古裝擔任宮女角色，最終以正式公演作為課程成果發表。這項創新教學方式不僅讓外國學生親身體驗京劇藝術，也成為政大國際教育與傳統文化結合的特殊案例。

著作

論文

〈Web 2.0 時代台灣消費者購物模式的轉變：檢驗AISAS 網路消費模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈電視購物節目內容與銷售策略研究：兩岸都會區之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈海峽兩岸都會區戶外廣告中價值觀與廣告訴求之比較研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈A Study of the Consumption of Chinese Online Fortune Telling Services〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈台灣地區電視購物節目內容分析與消費者反映之初探〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈影響網路算命行為因素與動機之探討：找尋網路算命行為之動力心理模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈全球品牌與本土品牌商品廣告中之文化價值比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈An Exploratory Study of An Emerging Businesson the Internet：Online Fortune Telling and Horoscope Reading〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈如果被唬弄了你會怎樣：探討唬弄式網路廣告之效果〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Channel Selection as a Function of Consumers` Shopping Orientations: A Comparison of the Internet Users in US and Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈消費者購物傾向對其選擇網際網路、型錄、與零售商店做為資訊與購買管道之影響－－台灣與美國之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈贈獎誘因、品牌差異、個人感官刺激需求對網路廣告效果的影響：一個線上實驗〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈探討新興之網路產業—以網路算命為例〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈以區位分析比較網路、型錄、與商店做為購物管道之競爭優勢：一個跨年比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Consumer Styles of On-line Shoppers on Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈探討影響消費者選擇購買頻道之因素：一個縱斷式研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈A Niche Analysis of the Web Catalogs and Retail Stores as Marketing Channels: A Comparison of Taiwan and US〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Online Shopping in Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈國內網路使用者對網路購物的態度與使用經驗：一個質化取向的研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈從區位理論探討在台灣消費者眼中網路、型錄、與商店做為購物管道之競爭優勢〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈A Niche Analysis of the Web Catalogs and Retail Stores: A Case in Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈消費者購物傾向對其選擇網際網路、型錄、與零售商店作為資訊與購買管道之影響─台灣與美國之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The Web as a New Marketing Channel in Comparison With Catalogs and Retail Stores: A Niche Analysis〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈臺灣地區中學生的政治態度與價值〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈市場意見領袖特質與個人購物傾向對消費者選擇資訊與購買管道之影響——比較網際網路、型錄、與零售商店〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈百年孤寂－－廣告、公共關係與消費行為，理論流派的分與合〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The impact of perceived channel utilitise shopping orientations and demographics on the consumer`s online buying behavior〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Consumer Styles and Media Uses of the Generation Xers in Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈1999 Internet User’s Selection of the Web, Catalogs and Retail Stores for Product Information: A Causal Modeling Approach〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈大眾傳媒、人際溝通對形成台灣地區中學生政治態度傾向之影響—一個學理整合模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Demographic Differences in Perceived Channel Characteristics: A Comparison of the Web, Catalogs, and Retail Stores〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Channel selection of the internet users in Taiwan for shopping and buying〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The impact of market mavenism and shopping orientation on the consumer`s use of the Web catalogs and retail stores as shopping and buying channels〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈視覺說服：圖像在廣告中扮演的角色〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈User’s evaluation of homepage as a function of two design factors: An online field experiment〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈地域差異、社會階層對臺灣地區民眾之外顯式消費、綠色消費傾向與送禮文化之影響〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Media exposure and the learning of green consumer style and rational consumer orientations among the Taiwanese consumers: A causal structural model〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈台灣地區民眾之個人差異、社會階層、與傳媒使用對其消費行為傾向之影響〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈網路素養與性別對網頁廣告效果之影響〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈地域差異與社會階層對台灣地區民眾消費行為傾向之影響〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈台灣與大陸青少年消費行為之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈社會學習、家庭溝通、和政治認同達成對臺灣地區大專學生的政治態度形成之影響：一個整合的結構模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈廣告人生活型態與工作價值觀大調查〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈無限商機在網路－－行銷新寵〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈中國大陸都會區青少年消費行為初探〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Examiming the Consumer Styles and the Media Use Patterns of the People on Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈線性結構方程模式在跨組比較之應用〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Exploring the Consumer Style of Youths in China〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈世代分析在社會科學中之應用〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈試論傳媒使用、自我認同狀況、與個人背景因素對臺灣地區民眾消費習性與風格形成之影響〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈從社會學習論觀點看臺北青少年的消費動機〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈世代分析在傳播行為研究中之應用〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈臺灣地區廣告從業人員離職因素試析〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈臺灣地區民眾報紙閱讀行為過去與現況之研究─1985年-1993年〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈社會學習、家庭溝通、認同形成狀況對臺灣地區大專學生政治態度形成之影響：一個整合模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈廣告從業人員離職因素之研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Race Difference in the Formation of Patriotism, Anti-Communism and Political Alienation〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Investigation the Compulsive Buying Behaviors among the Taiwanese Youths: An Integrated Model〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈臺灣地區民眾之消費動機與習性〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈認同形成、家庭溝通型態以及青少年媒介使用：一個整合模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈台灣地區民眾消費行為研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The Formation of Egalitarian Orientations Among The Working Class and Nonworking Class: A Differential Socialization Process Approach〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈美國消費者行為研究之現況與應用〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈以Erikson的理論架構探討國內青少年的媒體使用行為〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈消費者文化與後現代主義的解析〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The Acquisition of Consumer Skills and Materialism in Adolescents: A Cross-cultural Comparison〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Race-Difference in the Formation of Patriotism Anti-Communism and Political Alienation〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Buying for Name Brand Social Approval or Fashion: A Social Learning Approach〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈美國勞工在職技能訓練與基礎教育〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈美國失業工人的職訓與再就業輔導〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The Acquisition of Consuner Skills and Materialism: A Cross-Cultural Comparison〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈On Enhancing the Persuasiveness of Low Credibility Sources: The Use of a Partial Incongruity Strategy〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈國內青少年消費知識及技巧之學習〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈密西根大學的傳播教育〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

研究報告

〈電視購物頻道節目銷售策略與效果研究---兩岸三個都會區之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈海峽兩岸戶外廣告中價值觀之比較研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈探討中國的命學理論在人力資源管理之應用--檢驗HRT在預測人力職能與性向之效度〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈新興傳播科技對算命產業之影響︰自從業人員與消費者觀點探討算命之社會與娛樂功能〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈從多重學理取徑探討網路之算命行為〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈網路唬弄式橫幅廣告之效果研究：一個線上實驗〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈品牌、品類、訊息設計與個人動機對網路廣告效果之影響：線上追蹤與問卷回應之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈影響消費者選擇資訊管道與購買管道因素之研究：比較網際網路、型錄、零售商店(2/2)〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈電腦網路互動式廣告效果之研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈政治社會化與台灣地區的政治民主化〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈消費文化與媒介使用〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈廣告從業人員離職率變動及離職因素之試析(I)〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

書籍/專書

〈有線電視訂戶調查分析〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈How adolescents learn to be consumers : an eclectic approach〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

資料來源

• 〈郭貞〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日)。
• 郭貞口述，黃易麒紀錄/整理，〈政大學人訪談：郭貞〉(訪談日期：2026年6月11日)，未出版。