郭貞

郭貞（1954-），傳播學者，1990年到校，任教廣告系。歷任副教授、教授、廣告系主任、國際傳播英語碩士學位學程首屆主任，2019年退休。

生平

郭貞，傳播學者。歷任教廣告系副教授、教授、廣告系主任、國際傳播英語碩士學位學程主任，2019年退休。影像來源：政大學術集成，2014年。

郭貞熱愛京劇，經常粉墨登場，圖為郭貞飾演西廂記崔鶯鶯之青衣扮相。

郭貞，1954年5月9日生於高雄，父親來自河南，任職船員，長年漂泊海上。家中獨生女，自幼備受呵護。

1960年入學，開蒙於西子灣畔中正國小，之後全家遷至基隆，就讀基隆女中，初中成績名列前茅。1969年考入臺北一女中，在學期間曾獲選樂隊指揮。在此期間對於新聞傳播領域產生濃厚的興趣，參加大學聯招前夕原本以新聞系為政治大學新聞系為第一志願，但在導師建議下改填臺灣大學外文系。1972年進入臺大外文系，在校期間屢獲書卷獎，大二時曾被選拔為二位年度台大優秀青年代表之一。

因自幼受父親影響，喜愛觀賞京劇。大一加入臺大國劇社，初次粉墨登台即一鳴驚人，被推舉為國劇社社長。擔任社長期間積極投入社團，曾兼差多份家教、並以所得聘請專業京劇教師指導社團，曾因優秀社團負責人接受校方表揚。

1976年大學畢業，受時任東吳大學英文系主任閻振瀛邀請，前往該系擔任助教，協助教學和該系畢業公演事宜。1977年考取中山獎學金，次年負笈美國，進入波士頓大學攻讀傳播碩士。1980年修畢碩士學位後返國，受聘世新大學任教一年。1981年獲得全額獎學金再度赴美，就讀密西根大學安娜堡分校（University of Michigan, Ann Arbor）傳播研究所博士班，1986年完成論文 "How Adolescents Learn to Be Consumers: An Eclectic Approach"，獲頒博士學位。

博士班畢業後，應聘康乃狄克州立大學（Connecticut State University），擔任助理教授，講授傳播課程。任教期間教學研究成效雖獲系方肯定，但因不忍母親長期滯美協助照顧稚子，決定返臺。

此時適逢政治大學開辦廣告系，正延攬消費者研究專長的學者，順利獲徵教職。1990年到校任教，客座兩年後轉為專任。歷任副教授（1990-1994）、教授（1994-2019）、廣告系主任（1995-1996）。任教期間主要講授「傳播理論」、「研究方法」、「消費者行為」等課程，研究領域則涵蓋媒體管理、消費者行為、網路行銷、品牌策略及研究方法等，尤以量化研究見長。

返臺任教之初，與母校密西根大學教授保持合作關係，多次執行跨國合作研究計畫。長期關注民間信仰與命理文化現象。曾以網路算命、命理服務及命理產業為題，申請國科會研究計畫，透過問卷調查、內容分析與田野訪談等方法，探索民眾對命理服務的使用與信任機制，成為學術生涯中極具在地特色研究。

2000年受時任傳播學院院長羅文輝指派，籌辦「國際傳播英語碩士學位學程」（IMICS），從硬體空間到課程規劃皆一力承擔。2006年學程正式成立、擔任首屆學程主任（2006-2010）。2010年因就診發現罹患重症，辭卸主任職務休養，此後以授課為主、不再擔任行政主管。

長年教學研究之餘仍未忘情京劇。1999年加入「政大教職員國劇社」，每年校慶舉辦公演並粉墨登台，亦曾前往中國大陸交流。2001年在木柵成立在地社團「萬興傳播戲曲藝術團」，2006年曾在校園實習電台「政大之聲」製作為期十四週的帶狀廣播節目《新世代戲館》，推廣校園京劇風氣。曾多次申請大陸京劇藝術家來台授課，及率領台灣劇團赴大陸演出，2010年獲頒「江丙坤兩岸文化交流貢獻獎」。

2019年退休。除繼續經營戲曲藝術團、開設演習班提供群眾學習機會。2020年間曾撰寫劇本、並自力出資籌畫製作臺灣首部聖經故事改編京劇《伊思帖傳奇》，結合宗教敘事與傳統戲曲藝術，2021年正式公演。

軼事

• 郭貞在美國密西根大學攻讀博士期間，曾兼任美洲《中國時報》駐底特律記者，負責採訪當地華人新聞事件。1982年底特律發生華裔青年陳果仁（Vincent Chin）被害案，震驚全美華人社區。案發當下，曾受報社派遣採訪命案現場以及後續法庭審判，並撰《一個華人青年的冤死》報導，後來成為本案的關鍵資料，常為華文媒體引述。

• 郭貞熱愛京劇，並將京劇融入課程教學。曾在政大開設國際交換生課程「中國傳統戲曲之旅」，不僅全程以英語介紹中國戲曲文化，更將外籍學生直接帶上京劇舞台；期末舉行公演，展示學習成果。由於多數學生不諳中文，特別將唱詞與口白以羅馬拼音標註，讓學生使用拼音完成演出。項創新教學方式不僅讓外國學生親身體驗京劇藝術，也成為政治大學國際教育與傳統文化結合的經典個案。

影像集錦

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  郭貞熱愛京劇，不僅自己經常粉墨登場，更成立在地社團「萬興傳播戲曲藝術團」，推廣京劇。圖為郭貞（右）飾演紅樓夢尤三姊劇照。。影像來源：本人提供。

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  郭貞曾在政大開設國際交換生課程「中國傳統戲曲之旅」，將京劇融入教學。圖為郭貞和學生在期末成果發表會一起演出京劇。影像來源：本人提供。

著作

專書

• 《傳播理論》（臺北：雙葉書廊，2016年）。
• 《傳播理論（第二版）》（臺北：雙葉書廊，2024年）。

期刊論文

• 〈密西根大學的傳播教育〉，《新聞學研究》第32期，頁155–170，1983年。
• 〈國內青少年消費知識及技巧之學習〉，《新聞學研究》第42期，頁187–210，1990年。
• 〈美國失業工人的職訓與再就業輔導〉，《美國月刊》7卷2期，頁101–110，1992年。
• 〈美國勞工在職技能訓練與基礎教育〉，《美國月刊》7卷3期，頁129–140，1992年。
• 〈消費者文化與後現代主義的解析〉，《廣告學研究》第1期，頁211–212，1993年。
• 〈認同形成、家庭溝通型態以及青少年媒介使用：一個整合模式〉，《新聞學研究》第48期，頁99–121，1994年。
• 〈臺灣地區民眾之消費動機與習性〉，《廣告學研究》第3期，頁93–113，1994年。
• 〈臺灣地區廣告從業人員離職因素試析〉，《廣告學研究》第5期，頁1–42，1995年。
• 〈世代分析在傳播行為研究中之應用〉，《傳播研究簡訊》第1期，頁1–3，1995年。
• 〈從社會學習論觀點看臺北青少年的消費動機〉，《國立政治大學學報》第70期，頁101–129，1995年。
• 〈世代分析在社會科學中之應用〉，《國立政治大學研究通訊》第5期，頁3–23，1995年。
• 〈無限商機在網路──行銷新寵〉，《廣告學研究》第7期，頁165–166，1996年。
• 〈中國大陸都會區青少年消費行為初探〉，《廣告學研究》第7期，頁1–30，1996年。
• 〈廣告人生活型態與工作價值觀大調查〉，《廣告雜誌》第66期，頁25–41，1996年。
• 〈社會學習、家庭溝通、和政治認同達成對臺灣地區大專學生的政治態度形成之影響：一個整合的結構模式〉，《政治學報》第27期，頁165–199，1996。
• 〈地域差異、社會階層對台灣地區民眾之外顯消費、綠色消費傾向與送禮文化之影響〉，《廣告學研究》第9期，頁1–20，1997年。
• 〈視覺說服：圖像在廣告中扮演的角色〉，《廣告學研究》第11期，頁181–182，1998年。
• 〈百年孤寂──廣告、公共關係與消費行為，理論流派的分與合〉，《廣告學研究》第13期，頁1–18，1999年。
• 〈臺灣地區中學生的政治態度與價值〉，《理論與政策》第13卷第3期，頁113–137，1999年。
• 〈市場意見領袖特質與個人購物傾向對消費者選擇資訊與購買管道之影響──比較網際網路、型錄、與零售商店〉，《廣告學研究》第13期，頁39–60，1999年。
• 〈以區位分析比較網路、型錄、與商店做為購物管道之競爭優勢：一個跨年比較〉，《新聞學研究》第72期，頁1–26，2002年。
• 〈贈獎誘因、品牌差異、個人感官刺激需求對網路廣告效果的影響：一個線上準實驗〉，《管理評論》第22卷第4期，頁81–100，2003年。
• 〈消費者購物傾向對其選擇網際網路、型錄、與零售商店做為資訊與購買管道之影響──台灣與美國之比較〉，《廣告學研究》第21期，頁81–102，2004年。
• 〈如果被唬弄了你會怎樣：探討唬弄式網路廣告之效果〉，《管理評論》第23卷第2期，頁93–114，2004年。
• 〈影響網路算命行為因素與動機之探討：找尋網路算命行為之動力心理模式〉，《新聞學研究》第85期，頁141–182，2005年。
• 〈海峽兩岸都會區戶外廣告中價值觀與廣告訴求之比較研究〉，《廣告學研究》第33期，頁39–70，2010年。
• 〈電視購物節目內容與銷售策略研究：兩岸都會區之比較〉，《廣播與電視》第36期，頁1–36，2013年。
• 〈Web 2.0時代台灣消費者購物模式的轉變：檢驗AISAS網路消費模式〉，《中華傳播學刊》第27期，頁139–165，2015年。
• On Enhancing the Persuasiveness of Low Credibility Sources: The Use of a Partial Incongruity Strategy，《新聞學研究》第45期，頁159–182，1991年。* The Acquisition of Consumer Skills and Materialism in Adolescents: A Cross-cultural Comparison，《廣告學研究》第1期，頁67–98，1993年。
• The Formation of Egalitarian Orientations Among The Working Class and Nonworking Class: A Differential Socialization Process Approach〉，《政治大學學報》第67期（下），頁647–677，1993年。
• Race Difference in the Formation of Patriotism, Anti-Communism and Political Alienation〉，《政治大學學報》第69期（下），頁325–353，1994年。
• The Impact of Perceived Channel Utilities, Shopping Orientations and Demographics on the Consumer's Online Buying Behavior〉，Journal of Computer-Mediated Communication, 5(2)
• Generation Xers in Taiwan〉，Asian Journal of Communication, 9(1):126–132, 1999年。
• Channel Selection as a Function of Consumers' Shopping Orientations: A Comparison of the Internet Users in US and Taiwan，《廣告學研究》第21期，頁81–102，2004年。
• A Study of the Consumption of Chinese Online Fortune Telling Services〉，Chinese Journal of Communication, 2(3): 288–306, 2009。

資料來源

• 〈郭貞〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日)。
• 吳佳珍，〈就研究就是這麼好玩！〉，收錄於江元慶編撰，《傳學播術：政大傳播學院老師們的故事》，頁137-141，臺北：政治大學傳播學院，2013年。
• 藍雅婷，〈郭貞的京劇世界、黃璽蓉的繪畫世界〉，《今周刊》618期，2008年10月23日（擷取日期：2026年5月23日）
• 郭貞口述，黃易麒紀錄/整理，〈政大學人訪談：郭貞〉(訪談日期：2026年5月23日)，未出版。