郭貞

郭貞傳播學者，歷任教廣告系副教授、教授、廣告系主任、國際傳播英語碩士學位學程主任，2019年退休。影像來源：政大學術集成，2014年。

郭貞熱愛京劇，經常粉墨登場，圖為郭貞飾演西廂記崔鶯鶯之扮相。

郭貞熱愛京劇，不僅經常粉墨登場，更將京劇融入英語課程中，圖為郭貞（右）飾演紅樓夢尤三姊劇照。

郭貞曾在政大開設國際交換生課程「中國傳統戲曲之旅」，將京劇融入教學。圖為郭貞和學生在期末成果發表會一起演出京劇。

郭貞（1954-），傳播學者，1990年到校，任教廣告系。歷任副教授、教授、廣告系主任、國際傳播英語碩士學位學程首屆主任，2019年退休。

生平

郭貞，1954年5月9日生於高雄，父親為船員，長年海上漂泊。在家中為獨生女，備受寵愛及倆好照顧。

1960年入學，開蒙於西子灣畔中正國小，後全家搬遷至基隆，初中就讀基隆女中，成績皆名列前茅。1969年考入臺北一女中，在學期間曾獲選樂儀隊指揮。在此期間對於新聞傳播領域產生濃厚的興趣，參加大學聯招前夕原本以新聞系為政治大學新聞系為第一志願，但在導師建議下改填臺灣大學外文系，於1972年進入臺大外文系。在校期間屢獲書卷獎，並曾被提名優秀青年代表。

因自幼受父親影響，喜愛觀賞京劇。大一加入國劇社，初次粉墨登台時便一鳴驚人，被推舉為國劇社社長。擔任社長期間積極投入社團，曾兼差多份家教、並以薪資所得邀請專業京劇教師前來指導社團。

1976年大學畢業，受時任東吳大學英文系主任梁實秋邀請，前往該系擔任助教，協助教學和該系畢業公演事宜。1977年考取中山獎學金，次年負笈美國，進入波士頓大學攻讀傳播碩士。修畢碩士學位後返國，受聘任教世新大學。1981年二度出國、赴密西根大學安娜堡分校（University of Michigan, Ann Arbor）攻讀傳播，1986年完成學業，獲頒博士學位。

取得博士學位後，受聘康乃狄克州立大學（Connecticut State University），擔任助理教授，講授傳播課程。任教期間教學研究成效雖獲系方肯定，但由於不忍母親長期在美照顧年幼子女，決定返臺發展。此時適逢政治大學開設廣告學系，積極延攬消費者研究專長師資，遂應徵教職。

1990年到校，任教廣告系。客座兩年後轉為專任，歷任副教授（1990-1994）、教授（1994-2019）、廣告系主任（1995-1996）、國際傳播英語碩士學位學程主任（2006-2010）。等職。任教期間主要講授「傳播理論」、「研究方法」、「消費者行為」等課程，以密西根大學傳播為基礎，帶入廣告學術教育。研究領域則涵蓋媒體管理、消費者行為、網路行銷、品牌策略及研究方法等，尤以量化為基礎的研究見長。

反臺任教後，仍持續與母校密西根大學教授保持長期合作，多次執行跨國合作研究計畫。長期關注民間信仰與命理文化現象。曾以網路算命、命理服務消費行為及命理產業為題，申請國科會研究計畫，透過問卷調查、內容分析與田野訪談等方法，研究臺灣民眾對命理服務的使用與信任機制，成為學術生涯中極具特色的研究。

教學研究之餘，仍不忘情京劇。1999年加入「政大教職員國劇社」，每年校慶舉辦公演並粉墨登台，曾前往中國大陸交流。2001年在木柵成立在地社團「萬興傳播戲曲藝術團」，2006年曾在校園實習電台「政大之聲」製作為期十四週的帶狀廣播節目《新世代戲館》，推廣校園京劇風氣。

此外，亦將2000年前後，時任傳播學院院長羅文輝教授鑑於過去有豐富的英語教學經驗，指派推動籌辦「國際傳播英語碩士學位學程」（IMICS），於2006年正式開始招生並擔任第一屆學程主任，從硬體到空間皆一手包辦，包含學程辦公室內梵谷與莫內的複製畫等。在課程架構設計上，力求將理論及統計基礎鞏固。

擔任學程主任期間被診斷出罹患癌症，不得以用教授休假研究（Sabbatical Leave）期間全心休養身體。康復後持續在政大傳播學院大學部和碩士班開課，因為豐富的美國大學豐富的任教經驗常為英語授課的首選。

2019年退休。除繼續經營「萬興傳播戲曲藝術團」、開設演習班提供群眾學習機會。2020年間曾撰寫劇本、並自力出資籌畫製作臺灣首部《聖經》故事改編京劇《伊思帖傳奇》，結合宗教敘事與傳統戲曲藝術，於2021年正式公演。

軼事

• 郭貞在美國密西根大學攻讀博士期間，曾擔任美洲《中國時報》駐底特律區通訊記者，負責採訪當地人新聞事件。1982年底特律發生華裔青年陳果仁（Vincent Chin）被害案，震驚全美華人社區。案發當下，曾受報社派遣採訪命案現場以及後續法庭審判，並撰就《一個華人青年的冤死》一文，後來成為本案的關鍵報導之一，常為華文媒體引述。

• 郭貞熱愛京劇，並將京劇融入課程教學。曾在政大開設國際交換生課程「中國傳統戲曲之旅」，不僅全程以英語介紹中國戲曲文化，更將外籍學生直接帶上京劇舞台；期末舉行公演，展示學習成果。由於多數學生不諳中文，特別將唱詞與口白以羅馬拼音標註，讓學生使用拼音完成演出。項創新教學方式不僅讓外國學生親身體驗京劇藝術，也成為政大國際教育與傳統文化結合的特殊案例。

著作/研究

論文

〈Web 2.0 時代台灣消費者購物模式的轉變：檢驗AISAS 網路消費模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈電視購物節目內容與銷售策略研究：兩岸都會區之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈海峽兩岸都會區戶外廣告中價值觀與廣告訴求之比較研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈A Study of the Consumption of Chinese Online Fortune Telling Services〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈台灣地區電視購物節目內容分析與消費者反映之初探〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈影響網路算命行為因素與動機之探討：找尋網路算命行為之動力心理模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈全球品牌與本土品牌商品廣告中之文化價值比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈An Exploratory Study of An Emerging Businesson the Internet：Online Fortune Telling and Horoscope Reading〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈如果被唬弄了你會怎樣：探討唬弄式網路廣告之效果〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Channel Selection as a Function of Consumers` Shopping Orientations: A Comparison of the Internet Users in US and Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈消費者購物傾向對其選擇網際網路、型錄、與零售商店做為資訊與購買管道之影響－－台灣與美國之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈贈獎誘因、品牌差異、個人感官刺激需求對網路廣告效果的影響：一個線上實驗〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈探討新興之網路產業—以網路算命為例〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈以區位分析比較網路、型錄、與商店做為購物管道之競爭優勢：一個跨年比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Consumer Styles of On-line Shoppers on Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈探討影響消費者選擇購買頻道之因素：一個縱斷式研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈A Niche Analysis of the Web Catalogs and Retail Stores as Marketing Channels: A Comparison of Taiwan and US〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Online Shopping in Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈國內網路使用者對網路購物的態度與使用經驗：一個質化取向的研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈從區位理論探討在台灣消費者眼中網路、型錄、與商店做為購物管道之競爭優勢〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈A Niche Analysis of the Web Catalogs and Retail Stores: A Case in Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈消費者購物傾向對其選擇網際網路、型錄、與零售商店作為資訊與購買管道之影響─台灣與美國之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The Web as a New Marketing Channel in Comparison With Catalogs and Retail Stores: A Niche Analysis〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈臺灣地區中學生的政治態度與價值〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈市場意見領袖特質與個人購物傾向對消費者選擇資訊與購買管道之影響——比較網際網路、型錄、與零售商店〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈百年孤寂－－廣告、公共關係與消費行為，理論流派的分與合〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The impact of perceived channel utilitise shopping orientations and demographics on the consumer`s online buying behavior〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Consumer Styles and Media Uses of the Generation Xers in Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈1999 Internet User’s Selection of the Web, Catalogs and Retail Stores for Product Information: A Causal Modeling Approach〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈大眾傳媒、人際溝通對形成台灣地區中學生政治態度傾向之影響—一個學理整合模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Demographic Differences in Perceived Channel Characteristics: A Comparison of the Web, Catalogs, and Retail Stores〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Channel selection of the internet users in Taiwan for shopping and buying〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The impact of market mavenism and shopping orientation on the consumer`s use of the Web catalogs and retail stores as shopping and buying channels〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈視覺說服：圖像在廣告中扮演的角色〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈User’s evaluation of homepage as a function of two design factors: An online field experiment〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈地域差異、社會階層對臺灣地區民眾之外顯式消費、綠色消費傾向與送禮文化之影響〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Media exposure and the learning of green consumer style and rational consumer orientations among the Taiwanese consumers: A causal structural model〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈台灣地區民眾之個人差異、社會階層、與傳媒使用對其消費行為傾向之影響〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈網路素養與性別對網頁廣告效果之影響〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈地域差異與社會階層對台灣地區民眾消費行為傾向之影響〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈台灣與大陸青少年消費行為之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈社會學習、家庭溝通、和政治認同達成對臺灣地區大專學生的政治態度形成之影響：一個整合的結構模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈廣告人生活型態與工作價值觀大調查〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈無限商機在網路－－行銷新寵〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈中國大陸都會區青少年消費行為初探〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Examiming the Consumer Styles and the Media Use Patterns of the People on Taiwan〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈線性結構方程模式在跨組比較之應用〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Exploring the Consumer Style of Youths in China〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈世代分析在社會科學中之應用〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈試論傳媒使用、自我認同狀況、與個人背景因素對臺灣地區民眾消費習性與風格形成之影響〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈從社會學習論觀點看臺北青少年的消費動機〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈世代分析在傳播行為研究中之應用〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈臺灣地區廣告從業人員離職因素試析〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈臺灣地區民眾報紙閱讀行為過去與現況之研究─1985年-1993年〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈社會學習、家庭溝通、認同形成狀況對臺灣地區大專學生政治態度形成之影響：一個整合模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈廣告從業人員離職因素之研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Race Difference in the Formation of Patriotism, Anti-Communism and Political Alienation〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Investigation the Compulsive Buying Behaviors among the Taiwanese Youths: An Integrated Model〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈臺灣地區民眾之消費動機與習性〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈認同形成、家庭溝通型態以及青少年媒介使用：一個整合模式〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈台灣地區民眾消費行為研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The Formation of Egalitarian Orientations Among The Working Class and Nonworking Class: A Differential Socialization Process Approach〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈美國消費者行為研究之現況與應用〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈以Erikson的理論架構探討國內青少年的媒體使用行為〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈消費者文化與後現代主義的解析〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The Acquisition of Consumer Skills and Materialism in Adolescents: A Cross-cultural Comparison〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Race-Difference in the Formation of Patriotism Anti-Communism and Political Alienation〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈Buying for Name Brand Social Approval or Fashion: A Social Learning Approach〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈美國勞工在職技能訓練與基礎教育〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈美國失業工人的職訓與再就業輔導〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈The Acquisition of Consuner Skills and Materialism: A Cross-Cultural Comparison〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈On Enhancing the Persuasiveness of Low Credibility Sources: The Use of a Partial Incongruity Strategy〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈國內青少年消費知識及技巧之學習〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈密西根大學的傳播教育〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

研究報告

〈電視購物頻道節目銷售策略與效果研究---兩岸三個都會區之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈海峽兩岸戶外廣告中價值觀之比較研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈探討中國的命學理論在人力資源管理之應用--檢驗HRT在預測人力職能與性向之效度〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈新興傳播科技對算命產業之影響︰自從業人員與消費者觀點探討算命之社會與娛樂功能〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈從多重學理取徑探討網路之算命行為〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈網路唬弄式橫幅廣告之效果研究：一個線上實驗〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈品牌、品類、訊息設計與個人動機對網路廣告效果之影響：線上追蹤與問卷回應之比較〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈影響消費者選擇資訊管道與購買管道因素之研究：比較網際網路、型錄、零售商店(2/2)〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈電腦網路互動式廣告效果之研究〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈政治社會化與台灣地區的政治民主化〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈消費文化與媒介使用〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈廣告從業人員離職率變動及離職因素之試析(I)〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

書籍/專書

〈有線電視訂戶調查分析〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

〈How adolescents learn to be consumers : an eclectic approach〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日）。

資料來源

• 〈郭貞〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日)。
• 郭貞口述，黃易麒紀錄/整理，〈政大學人訪談：郭貞〉(訪談日期：2026年6月11日)，未出版。