郭貞

郭貞傳播學者，歷任教廣告系副教授、教授、廣告系主任、國際傳播英語碩士學位學程主任，2019年退休。影像來源：政大學術集成，2014年。

郭貞熱愛京劇，經常粉墨登場，圖為郭貞飾演西廂記崔鶯鶯之青衣扮相。

郭貞熱愛京劇，不僅經常粉墨登場，更將京劇融入英語課程中，圖為郭貞（右）飾演紅樓夢尤三姊劇照。

郭貞曾在政大開設國際交換生課程「中國傳統戲曲之旅」，將京劇融入教學。圖為郭貞和學生在期末成果發表會一起演出京劇。

郭貞（1954-），傳播學者，1990年到校，任教廣告系。歷任副教授、教授、廣告系主任、國際傳播英語碩士學位學程首屆主任，2019年退休。

生平

郭貞，1954年5月9日生於高雄，父親為船員，長年海上漂泊。在家中為獨生女，備受寵愛及倆好照顧。

1960年入學，開蒙於西子灣畔中正國小，後全家搬遷至基隆，初中就讀基隆女中，成績皆名列前茅。1969年考入臺北一女中，在學期間曾獲選樂儀隊指揮。在此期間對於新聞傳播領域產生濃厚的興趣，參加大學聯招前夕原本以新聞系為政治大學新聞系為第一志願，但在導師建議下改填臺灣大學外文系，於1972年進入臺大外文系。在校期間屢獲書卷獎，並曾被提名優秀青年代表。

因自幼受父親影響，喜愛觀賞京劇。大一加入國劇社，初次粉墨登台時便一鳴驚人，被推舉為國劇社社長。擔任社長期間積極投入社團，曾兼差多份家教、並以薪資所得邀請專業京劇教師前來指導社團。

1976年大學畢業，受時任東吳大學英文系主任梁實秋邀請，前往該系擔任助教，協助教學和該系畢業公演事宜。1977年考取中山獎學金，次年負笈美國，進入波士頓大學攻讀傳播碩士。修畢碩士學位後返國，受聘任教世新大學。1981年二度出國、赴密西根大學安娜堡分校（University of Michigan, Ann Arbor）攻讀傳播，1986年完成學業，獲頒博士學位。

取得博士學位後，受聘康乃狄克州立大學（Connecticut State University），擔任助理教授，講授傳播課程。任教期間教學研究成效雖獲系方肯定，但由於不忍母親長期在美照顧年幼子女，決定返臺發展。此時適逢政治大學開設廣告學系，積極延攬消費者研究專長師資，遂應徵教職。

1990年到校，任教廣告系。客座兩年後轉為專任，歷任副教授（1990-1994）、教授（1994-2019）、廣告系主任（1995-1996）、國際傳播英語碩士學位學程主任（2006-2010）。等職。任教期間主要講授「傳播理論」、「研究方法」、「消費者行為」等課程，以密西根大學傳播為基礎，帶入廣告學術教育。研究領域則涵蓋媒體管理、消費者行為、網路行銷、品牌策略及研究方法等，尤以量化為基礎的研究見長。

反臺任教後，仍持續與母校密西根大學教授保持長期合作，多次執行跨國合作研究計畫。長期關注民間信仰與命理文化現象。曾以網路算命、命理服務消費行為及命理產業為題，申請國科會研究計畫，透過問卷調查、內容分析與田野訪談等方法，研究臺灣民眾對命理服務的使用與信任機制，成為學術生涯中極具特色的研究。

教學研究之餘，仍不忘情京劇。1999年加入「政大教職員國劇社」，每年校慶舉辦公演並粉墨登台，曾前往中國大陸交流。2001年在木柵成立在地社團「萬興傳播戲曲藝術團」，2006年曾在校園實習電台「政大之聲」製作為期十四週的帶狀廣播節目《新世代戲館》，推廣校園京劇風氣。

此外，亦將2000年前後，時任傳播學院院長羅文輝教授鑑於過去有豐富的英語教學經驗，指派推動籌辦「國際傳播英語碩士學位學程」（IMICS），於2006年正式開始招生並擔任第一屆學程主任，從硬體到空間皆一手包辦，包含學程辦公室內梵谷與莫內的複製畫等。在課程架構設計上，力求將理論及統計基礎鞏固。

擔任學程主任期間被診斷出罹患癌症，不得以用教授休假研究（Sabbatical Leave）期間全心休養身體。康復後持續在政大傳播學院大學部和碩士班開課，因為豐富的美國大學豐富的任教經驗常為英語授課的首選。

2019年退休。除繼續經營「萬興傳播戲曲藝術團」、開設演習班提供群眾學習機會。2020年間曾撰寫劇本、並自力出資籌畫製作臺灣首部《聖經》故事改編京劇《伊思帖傳奇》，結合宗教敘事與傳統戲曲藝術，於2021年正式公演。

軼事

• 郭貞在美國密西根大學攻讀博士期間，曾擔任美洲《中國時報》駐底特律區通訊記者，負責採訪當地人新聞事件。1982年底特律發生華裔青年陳果仁（Vincent Chin）被害案，震驚全美華人社區。案發當下，曾受報社派遣採訪命案現場以及後續法庭審判，並撰就《一個華人青年的冤死》一文，後來成為本案的關鍵報導之一，常為華文媒體引述。

• 郭貞熱愛京劇，並將京劇融入課程教學。曾在政大開設國際交換生課程「中國傳統戲曲之旅」，不僅全程以英語介紹中國戲曲文化，更將外籍學生直接帶上京劇舞台；期末舉行公演，展示學習成果。由於多數學生不諳中文，特別將唱詞與口白以羅馬拼音標註，讓學生使用拼音完成演出。項創新教學方式不僅讓外國學生親身體驗京劇藝術，也成為政大國際教育與傳統文化結合的特殊案例。

著作

書籍

• 《How Adolescents Learn to Be Consumers: An Eclectic Approach》（Ann Arbor, MI：UMI Dissertation Services，1993年）。

• 《傳播理論》（臺北：雙葉書廊，2016年）。

• 《傳播理論（第二版）》（臺北：雙葉書廊，2024年）。

專書章節

• 〈有線電視訂戶調查分析〉，1994年。

期刊論文

• 〈密西根大學的傳播教育〉，《新聞學研究》第32期（臺北：國立政治大學新聞研究所，1983），頁155–170。

• 〈國內青少年消費知識及技巧之學習〉，《新聞學研究》第42期（臺北：國立政治大學新聞研究所，1990），頁187–210。

• 〈On Enhancing the Persuasiveness of Low Credibility Sources: The Use of a Partial Incongruity Strategy〉，《新聞學研究》第45期（臺北：國立政治大學新聞研究所，1991），頁159–182。

• 〈美國失業工人的職訓與再就業輔導〉，《美國月刊》7卷2期（臺北：美國月刊社，1992），頁101–110。

• 〈美國勞工在職技能訓練與基礎教育〉，《美國月刊》7卷3期（臺北：美國月刊社，1992），頁129–140。

• 〈消費者文化與後現代主義的解析〉，《廣告學研究》第1期（臺北：國立政治大學廣告學系，1993），頁211–212。

• 〈The Acquisition of Consumer Skills and Materialism in Adolescents: A Cross-cultural Comparison〉，《廣告學研究》第1期（臺北：國立政治大學廣告學系，1993），頁67–98。

• 〈The Formation of Egalitarian Orientations Among The Working Class and Nonworking Class: A Differential Socialization Process Approach〉，《國立政治大學學報》第67期下冊（臺北：國立政治大學，1993），頁647–677。

• 〈認同形成、家庭溝通型態以及青少年媒介使用：一個整合模式〉，《新聞學研究》第48期（臺北：國立政治大學新聞研究所，1994），頁99–121。

• 〈臺灣地區民眾之消費動機與習性〉，《廣告學研究》第3期（臺北：國立政治大學廣告學系，1994），頁93–113。

• 〈Race Difference in the Formation of Patriotism, Anti-Communism and Political Alienation〉，《國立政治大學學報》第69期下冊（臺北：國立政治大學，1994），頁325–353。

• 〈臺灣地區廣告從業人員離職因素試析〉，《廣告學研究》第5期（臺北：國立政治大學廣告學系，1995），頁1–42。

• 〈世代分析在傳播行為研究中之應用〉，《傳播研究簡訊》第1期（臺北：國立政治大學傳播學院，1995），頁1–3。

• 〈從社會學習論觀點看臺北青少年的消費動機〉，《國立政治大學學報》第70期（臺北：國立政治大學，1995），頁101–129。

• 〈世代分析在社會科學中之應用〉，《國立政治大學研究通訊》第5期（臺北：國立政治大學，1995），頁3–23。

• 〈無限商機在網路──行銷新寵〉，《廣告學研究》第7期（臺北：國立政治大學廣告學系，1996），頁165–166。

• 〈中國大陸都會區青少年消費行為初探〉，《廣告學研究》第7期（臺北：國立政治大學廣告學系，1996），頁1–30。

• 〈廣告人生活型態與工作價值觀大調查〉，《廣告雜誌》第66期（臺北：廣告雜誌社，1996），頁25–41。

• 〈社會學習、家庭溝通、和政治認同達成對臺灣地區大專學生的政治態度形成之影響：一個整合的結構模式〉，《政治學報》第27期（臺北：國立政治大學政治學系，1996），頁165–199。

• 〈地域差異、社會階層對台灣地區民眾之外顯消費、綠色消費傾向與送禮文化之影響〉，《廣告學研究》第9期（臺北：國立政治大學廣告學系，1997），頁1–20。

• 〈視覺說服：圖像在廣告中扮演的角色〉，《廣告學研究》第11期（臺北：國立政治大學廣告學系，1998），頁181–182。

• 〈The Impact of Perceived Channel Utilities, Shopping Orientations and Demographics on the Consumer's Online Buying Behavior〉，《Journal of Computer-Mediated Communication》第5卷第2期，1999年。

• 〈Consumer Styles and Media Uses of the Generation Xers in Taiwan〉，《Asian Journal of Communication》第9卷第1期，1999年，頁126–132。

• 〈百年孤寂──廣告、公共關係與消費行為，理論流派的分與合〉，《廣告學研究》第13期（臺北：國立政治大學廣告學系，1999），頁1–18。

• 〈臺灣地區中學生的政治態度與價值〉，《理論與政策》第13卷第3期（臺北：理論與政策雜誌社，1999），頁113–137。

• 〈市場意見領袖特質與個人購物傾向對消費者選擇資訊與購買管道之影響──比較網際網路、型錄、與零售商店〉，《廣告學研究》第13期（臺北：國立政治大學廣告學系，1999），頁39–60。

• 〈國內網路使用者對網路購物的態度與使用經驗：一個質化取向的研究〉，《中華傳播學會年會論文》（2000年）。

• 〈以區位分析比較網路、型錄、與商店做為購物管道之競爭優勢：一個跨年比較〉，《新聞學研究》第72期（臺北：國立政治大學新聞研究所，2002），頁1–26。

• 〈贈獎誘因、品牌差異、個人感官刺激需求對網路廣告效果的影響：一個線上準實驗〉，《管理評論》第22卷第4期（臺北：光華管理策進基金會，2003），頁81–100。

• 〈消費者購物傾向對其選擇網際網路、型錄、與零售商店做為資訊與購買管道之影響──台灣與美國之比較〉，《廣告學研究》第21期（臺北：國立政治大學廣告學系，2004），頁81–102。

• 〈Channel Selection as a Function of Consumers' Shopping Orientations: A Comparison of the Internet Users in US and Taiwan〉，《廣告學研究》第21期（臺北：國立政治大學廣告學系，2004），頁81–102。

• 〈如果被唬弄了你會怎樣：探討唬弄式網路廣告之效果〉，《管理評論》第23卷第2期（臺北：光華管理策進基金會，2004），頁93–114。

• 〈影響網路算命行為因素與動機之探討：找尋網路算命行為之動力心理模式〉，《新聞學研究》第85期（臺北：國立政治大學新聞研究所，2005），頁141–182。

• 〈A Study of the Consumption of Chinese Online Fortune Telling Services〉，《Chinese Journal of Communication》第2卷第3期，2009年，頁288–306。

• 〈海峽兩岸都會區戶外廣告中價值觀與廣告訴求之比較研究〉，《廣告學研究》第33期（臺北：國立政治大學廣告學系，2010），頁39–70。

• 〈電視購物節目內容與銷售策略研究：兩岸都會區之比較〉，《廣播與電視》第36期（臺北：國立政治大學廣播電視學系，2013），頁1–36。

• 〈Web 2.0時代台灣消費者購物模式的轉變：檢驗AISAS網路消費模式〉，《中華傳播學刊》第27期（臺北：中華傳播學會，2015），頁139–165。

研究計畫

• 《廣告從業人員離職率變動及離職因素之試析（I）》（國家科學委員會專題研究計畫，1993–1994年）。

• 《台灣大眾流行文化對大陸青少年之影響》（行政院大陸委員會委託研究計畫，1994–1995年）。

• 《消費文化與媒介使用》（國家科學委員會專題研究計畫，1995–1996年）。

• 《政治社會化與台灣地區的政治民主化》（國家科學委員會專題研究計畫，1996–1997年）。

• 《電腦網路互動式廣告效果之研究》（國家科學委員會專題研究計畫，1996–1997年）。

• 《影響消費者選擇資訊管道與購買管道因素之研究──比較網際網路、型錄、零售商店》（國家科學委員會專題研究計畫，1998–1999年）。

• 《影響消費者選擇資訊管道與購買管道因素之研究──比較網際網路、型錄、零售商店（II）》（國家科學委員會專題研究計畫，1999–2000年）。

• 《品牌、品類、訊息設計與個人動機對網路廣告效果之影響：線上追蹤與問卷回應之比較》（國家科學委員會專題研究計畫，2000–2001年）。

• 《網路唬弄式橫幅廣告之效果研究：一個線上實驗》（國家科學委員會專題研究計畫，2001–2002年）。

• 《從多重學理取徑探討網路之算命行為》（國家科學委員會專題研究計畫，2002–2003年）。

• 《新興傳播科技對算命產業之影響：自從業人員與消費者觀點探討算命之社會與娛樂功能》（國家科學委員會專題研究計畫，2003–2004年）。

• 《探討中國的命學理論在人力資源管理之應用──檢驗HRT在預測人力職能與性向之效度》（國家科學委員會專題研究計畫，2004–2005年）。

• 《海峽兩岸戶外廣告中價值觀之比較研究》（國家科學委員會專題研究計畫，2005–2006年）。

• 《電視購物頻道節目銷售策略與效果研究：兩岸三個都會區之比較（1/2）》（國家科學委員會專題研究計畫，2007–2008年）。

• 《電視購物頻道節目銷售策略與效果研究：兩岸三個都會區之比較（2/2）》（國家科學委員會專題研究計畫，2008–2009年）。

• 《台北市公車廣告效益評估研究案（1/2）》（國科會產學合作計畫，2011–2012年）。

• 《台北市公車廣告效益評估研究案（2/2）》（國科會產學合作計畫，2012–2013年）。

資料來源

• 〈郭貞〉，《政大學術集成》，臺北：國立政治大學（擷取日期：2026年5月23日)。
• 郭貞口述，黃易麒紀錄/整理，〈政大學人訪談：郭貞〉(訪談日期：2026年6月11日)，未出版。